洛阳：让沉睡的文物在跨界融合中活起来

“2025微博旅游之夜”活动(huódòng)，网络大V走进隋唐大运河(dàyùnhé)文化博物馆

　　游客穿(chuān)汉服(hànfú)提灯笼，在古墓中夜游解谜(jiěmí)；三彩马融入月饼造型，“跃”上百姓餐桌；报告厅变身话剧舞台，把运河文化演出来……当下洛阳的文博场馆，正涌动着一股创新活力。

　　习近平总书记在河南考察时指出，要“着力推动文化繁荣(fánróng)兴盛”。近年来，面对公众对文化体验的多元需求，我市以“博物馆+公司”运营合作(hézuò)新模式(móshì)破题，通过专业分工、优势互补的市场化(shìchǎnghuà)机制，推动文博资源与创意、技术等深度融合，让沉睡的文物资源在跨界融合中(zhōng)焕发新生，进一步激发(jīfā)文博事业发展动能，助力推动文化繁荣兴盛。

　　二里头夏都(xiàdōu)遗址博物馆文创产品

　　跨界融合 创意频出(pínchū)

　　暮色四合，博物馆灯光(dēngguāng)次第(cìdì)亮起。展厅内，游客行走在精心设计的路线上，移步(yíbù)易景中，一个个历史小剧场精彩上演。春秋时期的父女离别故事、隋唐胡商的市井吆喝、汉代闺秀的曼妙舞姿(wǔzī)、神秘老者的豪迈誓言等，让文物背后的历史在光影中鲜活重现。

　　这是今年五一假期，洛阳博物馆推出的(de)“一夜探古今”活动。讲解员穿襦裙、着披风，将(jiāng)文物背后的故事娓娓道来。与此同时，悠扬的背景音乐、丰富的场景演绎、有趣的知识闯关等(děng)要素，也进一步提升(tíshēng)了游客的沉浸感。

　　植入剧本，真人演绎(yǎnyì)，让文物(wénwù)活起来，是“一夜探古今”活动的策划初衷。为实现这一目标，洛阳博物馆先后接洽7家文创公司，方案五易其稿，用“工匠精神”找寻(zhǎoxún)文物活化的最大公约数。

　　效果好不好，市场说了算。活动上线短短一周，每场(měichǎng)门票都早早售罄。来自郑州的(de)游客李胜德感叹：“讲解员变身(shēn)历史向导，专业演绎历史故事，感觉就像见证了历史一样！”

　　这种打破常规的实践，是我市“博物馆+公司”运营(yùnyíng)合作新模式结出(jiéchū)的硕果。

“洛YOUNG夏日奇遇(qíyù)季”文旅活动期间，游客夜游洛阳博物馆

　　近年来(jìnniánlái)，我市不少(bùshǎo)公共博物馆在坚守公益属性的同时，引入(yǐnrù)市场化运营团队，既有以沉浸式(shì)剧本杀吸引全国游客感受“博物馆奇妙夜”的业态巧思，又有牡丹雪糕、考古盲盒等(děng)走俏市场的精彩文创，也不乏二里头夏都遗址博物馆与杜康“联名”推出新酒的跨界手笔，让年轻人大呼“刺激”，一时间，博物馆成了打卡胜地。

　　“博物馆拥有大量未充分开发的(de)文化资源，而企业(qǐyè)擅长将资源转化为(wèi)可体验(tǐyàn)的产品。‘博物馆+公司’实质上是‘专业互补’。”市文物局相关负责人说，博物馆作为文化真实性的守护者，提供深厚的学术(xuéshù)支撑与资源宝库；企业则以其敏锐的市场洞察力与创意技术，将文物转化为可触可感的文化产品。

　　机制创新 效能(xiàonéng)释放

　　让(ràng)公共博物馆更好与市场(shìchǎng)“联姻”，既能“馆”尽其用，让沉睡文物“活”起来，也能形成(xíngchéng)市场收益反哺文物保护的良性循环，让文博事业行稳致远。

　　“博物馆+公司”的精髓在于机制创新。汉魏洛阳故城(gùchéng)遗址(yízhǐ)博物馆馆长慕鹏介绍，该馆(gāiguǎn)在建设阶段(jiēduàn)，运营方就深度参与(cānyù)(yǔ)展厅动线、空间布局及配套设施规划。运营方基于市场需求提出的停车场扩容建议、餐饮区与文创区联动布局方案等，都被纳入整体设计。这种将后期运营需求前置统筹的做法，从(cóng)源头保障了博物馆空间与未来市场活力的无缝衔接，实现了方案的整体优化，为后续的良性互动奠定坚实基础。

　　“博物馆+公司”的关键是内容共创(gòngchuàng)。博物馆把(bǎ)控文化(wénhuà)方向，提供核心素材与场地空间；企业则发挥研发优势，将历史底蕴转化为市场青睐的体验(tǐyàn)产品。例如，洛阳民俗博物馆的“潞泽风华”沉浸式夜游，将潞泽会馆古建筑群(gǔjiànzhùqún)变为实景剧场，将60余个民俗知识点融入解谜、表演等环节，串联起六大主题(zhǔtí)展厅，让游客在实景互动中感受传统民俗文化魅力。

　　今年清明假期，洛阳古墓(gǔmù)博物馆推出“古墓探秘·千年幽语”沉浸式奇幻游项目，让游客可以踏入10座(zuò)复原的古墓中，与专业演员扮演的“墓主人”进行互动交流(jiāoliú)，通过解谜、剧情演绎等，揭开(jiēkāi)墓穴背后的历史真相；

　　今年春节，在(zài)隋唐大运河文化博物馆，由本土(běntǔ)演员演绎的《听涛大运河》话剧5天上演10场(chǎng)，上座率达95%，70%角色由洛阳本土演员担纲，实现“洛阳人演洛阳事”的品牌效应。

　　眼下的洛阳，“博物馆+公司”运营合作新(xīn)模式不断解锁更多新体验(xīntǐyàn)，文化遗产正以可感、可触、可消费的方式融入现代生活。

洛阳古墓博物馆沉浸(chénjìn)式奇幻游项目

　　文化浸润 城市生长(shēngzhǎng)

　　“博物馆+公司(gōngsī)”的最终目的，在于打造无处不在的文化融合场景，将(jiāng)历史符号悄然(qiǎorán)融入现代生活的毛细血管，让文化认同在无形中生长。

　　2023年中秋，洛阳博物馆与本土烘焙品牌卡萨米亚公司展开创新合作(hézuò)，推出“文物味道”文创月饼。设计(shèjì)团队提取馆藏三彩黑釉马的矫健神韵、石辟邪的威猛形态等文化(wénhuà)元素，融入月饼造型与包装(bāozhuāng)设计，并研发出“牡丹花酪”“洛神果酿”“杜康酒心”三款极具洛阳风味的特色内馅。这些承载着厚重历史的“甜蜜文物”走进商超货架、社区糕点铺，让市民在阖家团圆的餐桌上(cānzhuōshàng)，通过味蕾(wèilěi)的享受感知千年文明(wénmíng)的独特魅力，成为节日期间热销的“文化伴手礼”。

　　市场的(de)反馈最为直观(zhíguān)。数据显示(xiǎnshì)，2024年，洛阳全市(quánshì)博物馆文创销售额突破2亿元，同比增长125%。亮眼成绩的背后，是洛阳市8部门联合印发的《关于推进试点博物馆文化创意产品开发的若干措施》的有力支持。

　　该措施明确5家博物馆(bówùguǎn)作为“博物馆+公司”试点单位，在设立(shèlì)经营主体、健全收入管理等方面先行先试；鼓励博物馆充分利用形象品牌、场地空间、藏品资源和研究成果等，推动博物馆与商贸、美食、旅游等跨界融合，提供(tígōng)更多优质文创产品，探索(tànsuǒ)科学有效的(de)博物馆运营“洛阳模式”。

汉魏洛阳故城遗址博物馆(本文配图均为资料图片(túpiàn))

　　今年五一假期，我市文博场馆累计(lěijì)接待游客69.5万人次，较去年同期增长3%，“博物馆热(rè)”持续升温。眼下，如何实现(shíxiàn)从“流量狂欢”到“留量沉淀”，已成为我市文博事业发展的新课题。

　　业内人士建议(jiànyì)，我市文博场馆一方面要抓住流量契机，让文博热(wénbórè)持续，另一方面也要发挥人才、资金最大化效力，通过完善旅游配套服务设施、完善利益共享机制等方式，更好满足市民游客日益增长的文旅(wénlǚ)体验需求，推动(tuīdòng)“一次性体验”转向“深度文化消费”。

　　“目前，‘博物馆(bówùguǎn)+公司’模式已成为洛阳文旅融合发展的新动能之一。”市文物局相关负责人(fùzérén)表示，未来，洛阳将持续(chíxù)深化机制创新，让收藏在(zài)博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字真正“活”起来、传下去，在传承和弘扬中华优秀传统文化的征程中书写更精彩的洛阳篇章。（洛报融媒(róngméi)·洛阳网记者 刘嘉仪(liújiāyí)）